ИИ-мусор захватил вашу ленту

ИИ-мусор захватил вашу ленту

Нет, я не про свои посты :)

Помните «теорию мёртвого интернета»? Всплывшая на своеобразных форумах в 2021, она утверждала, что онлайн-пространство уже почти обезлюдело и наполнено ботами и автоматически сгенерированным шумом. Сегодня эта странная идея не выглядит настолько бредовой. Bloomberg выпустил занятное исследование о том, как массовое распространение генеративного ИИ провоцирует изменения в цифровом пространстве.

Генеративный ИИ как будто специально создан, чтобы масштабировать интернет-мусор. Сайты, Google-поиск и соцсети заполняет контент, который называют коротко — слоп.

Слоп — это не просто мусор из Midjourney. Это текстовый спам, поддельные новости, фейковые сайты, бессмысленные картинки, ИИ-комментарии и фейковые аккаунты. Это тысячи «авторов», генерирующих сотни тысяч постов за часы. В итоге мы получаем цикл: контент, созданный ИИ, подхватывает другой ИИ, чтобы затем прокормить алгоритмы соцсетей, и всё это происходит как бы само собой, почти без участия человека.

У меня про это есть отдельный пост.

На прошлой неделе сотни тысяч лайков налепили под постом с изображением Иисуса, сгенерированного в виде краба. Да, серьёзно. Это вообще целая визуальная ниша «Христос-крабообразный», невероятно популярная благодаря алгоритмам рекомендаций.

Про крокодилло-бомбардилло я вообще молчу.

Кроме того, исследователи заметили несметное число сгенерированных фотографий домов, мини-коров и почти человеческих «инфлюенсеров», каждое фото с частично или полностью скопированным описанием: «Это мой первый торт, оцените пожалуйста». Тысячи людей ставят лайки, даже не подозревая, что смотрят на ИИ-слоп.

Цель такого контента может быть разной: чисто коммерческая (генерация рекламных доходов с сайтов, забитых ИИ-контентом), политическая (тут Bloomberg вспоминает якобы российскую систему Pravda, которая генерирует миллионы сообщений, чтобы попасть в базы данных нейросетей) или просто хаотичная, непредсказуемая.

Проблема даже не в том, что это кто-то специально придумал и реализует злодейский план. Просто компании вроде Meta (всячески запрещена) и Google в погоне за охватами и кликами советуют пользователям контент не от друзей и близких, а случайные посты с максимальным вовлечением.

Смешный, странный, трешовый балаган становится нормой, захламляя ленту всё сильнее.

Интересно вот что: создавшие такие сервисы сами не понимают, что с этим делать. Google, теряя эффективность поиска, добавляет к результатам короткие пересказы нейросетей (AI Overviews). В итоге привычный интернет-поиск загоняет людей на страницы, которые никому не принадлежат и часто написаны ИИ, не всегда корректно.

Последствия этого процесса очевидны: малые и средние сайты, генераторы уникального контента, теряют аудиторию, трафик и доходы, постепенно исчезая. Гигантские «ботофермы» и фабрики слопа занимают освободившиеся ниши.

Как уверяет Джефф Аллен из Integrity Institute, это похоже на вспышку токсичных водорослей в озере: однажды мельчайшее растение начинает неконтролируемо разрастаться и уничтожает экосистему вокруг себя. Всё живое исчезает — информационная среда погибает.

Решений пока нет. Издатели стараются защититься, блокируя доступ ботам или ограничивая контент пэйволами. Но это подрывает саму идею свободного, открытого и бесплатного интернета для всех.

В ближайшие годы тренд продолжит усиливаться: Meta планирует довести до 40% ИИ-посты на своих площадках. Индивидуальные пользователи сегодня постят всё реже, а новыми топ-авторами становятся никому не известные машинные алгоритмы.

В вопросах живого и машинного контента становится всё труднее ориентироваться. Та же картинка с «идеальной кроватью» с гигантским встроенным вентилятором, получившая сотни тысяч лайков в Facebook в прошлом году — это ИИ-слоп или глупый, но живой мем? Уже почти невозможно сказать наверняка.

Да и надо ли? Может быть, это просто такой виток эволюции инфопространства и надо привыкать жить в мёртвом интернете.

/ Не запрещена в РФ